Użytkownicy instagrama spędzają teraz średnio 53 minuty dziennie w aplikacji do udostępniania zdjęć, jej wpływ na nasze codzienne życie był znaczący – i nie mam tu na myśli liczby osób, które odmawiają zjedzenia dania, dopóki nie zrobią idealnego zdjęcia.
Instagram stworzył podgatunki, firmy i kariery, a także zrewolucjonizował całe branże. Jak jeszcze Instagram wpłynął na współczesne zachowania, co warto wziąć pod uwagę w procesie marketingowym i popularyzacyjnym?
Zróżnicowane standardy urody
Instagram otrzymał sporo krytyki, jeśli chodzi o wpływ na zdrowie psychiczne młodych ludzi. Niektórzy obwiniają ilość przefiltrowanych, edytowanych obrazów, które prezentują nierealistyczne oczekiwanie piękna – ale ma to również drugą stronę. Dając konsumentom taką platformę, można również dzielić się bardziej zróżnicowaną wizją piękna.
Ludzie nie są już uzależnieni od tradycyjnych mediów podających wąską definicję piękna. Od użytkowników dzielących się niefiltrowanymi pryszczami, rozstępami i bliznami, po wzrost liczby osób o dużym rozmiarze, osób trans i niepełnosprawnych, Instagram podejmuje wysiłki, aby przełamać tabu związane z urodą.
Zmiana sposobu, w jaki podróżujemy
Instagram to skarbnica inspiracji podróżniczych. Na smartfonie widzimy zdjęcia najbardziej idyllicznych zakątków świata, a przez to zmieniają się zachowania podróżne.
Niezależnie od tego, czy używamy aplikacji do wyszukiwania najlepszych miejsc do odwiedzenia przed podróżą, czy wybieramy konkretne miejsce, ponieważ chcemy odtworzyć post idealny do zdjęć, „Insta-tourism” ma duży wpływ na ludzi. Według badań przeprowadzonych przez Facebooka 70% entuzjastów podróży (korzystających z hashtagów związanych z podróżami) korzysta z platformy do dzielenia się swoimi planami podróży, a 67% korzysta z Instagrama, aby znaleźć inspirację do nowych podróży.
Nowe trendy żywieniowe
W modnej londyńskiej dzielnicy Hackney znajdziesz Palm Vaults, kawiarnię, która w pełni wykorzystała zalety zapewniania maksymalnych możliwości na Instagramie. Rośliny doniczkowe wiszą nad marmurowymi stołami, pełnymi pastelowych latte i granoli z kwiatami. To raj dla influencerów, a przyciągając ich, firma otrzymuje mnóstwo bezpłatnych reklam.
Inne lokale poszły w ich ślady i chociaż nie ma oficjalnych statystyk, zaryzykować można przypuszczenie, że użycie neonów, ścian z kwiatami i różowych talerzy w restauracjach znacznie wzrosło.
Generalnie obowiązuje zasada, że rzeczy, które się wyróżniają, odnoszą sukces. Awokado na toście nie jest już cięte. Pomyśl o latte Matcha, rogalikach aktywowanych węglem drzewnym, miseczkach acai i tęczowych bajglach.
Stworzył marki społecznościowe
Ponieważ marki wskoczyły na pokład marketingowego szaleństwa na Instagramie, pojawiły się wyjątkowe historie sukcesu.
Niektórzy z najsprytniejszych wczesnych użytkowników byli w stanie tworzyć marki w całości na Instagramie. Doskonałym przykładem jest marka zegarków Daniel Wellington, która wykorzystała platformę do reklamowania swojego produktu, całkowicie omijając tradycyjną reklamę. Jej strategia wykorzystania budżetu reklamowego na prezentowanie zegarków wpływowym osobom zaowocowała zalewem postów, a ten szum przełożył się na sprzedaż, pomagając jej stać się najszybciej rozwijającą się firmą w Europie w latach 2013-2015.
Frank Body to kolejny przykład – producent peelingu do ciała z mieloną kawą strategicznie wykorzystał wpływowych ludzi, aby wzmocnić swoją obecność w sieci, tworząc szum, który przekształcił się w globalną markę kosmetyczną o wartości 20 milionów dolarów.
